Пиар в свисток
Есть мнение, что средний белорус живет хуже среднего, к примеру, немца потому, что хуже работает, производительность ниже. Спорить не стану, посыл у меня другой: отдыхаем мы точно хуже. Речь не о пафосе, масштабности и прочей дорогостоящей мишуре, а о грамотности планирования досуга. Понедельничный финал Кубка Беларуси - лишнее тому подтверждение.
Ясно, что для игроков этот поединок - работа, а учитывая его ход, - титанический труд. Но хоккей, не будем забывать, существует главным образом для зрителя. С его позиции и попробую порассуждать.
Среди болельщиков бытует мнение, что финал с участием двух минских команд вообще не стоило ссылать в Бобруйск. Здесь, извините, не соглашусь: популяризация хоккея - не пустой звук и дело крайне нужное, к тому же прямо упомянутое в уставных документах федерации. Тем более хоккейный пиар уместен в городах, где ледовые стадионы появились недавно да еще столь масштабные, как "Бобруйск-Арена". Здесь все грамотно, а тому, кто еще не согласен, приведу последний аргумент: финал Кубка Франции-2008 в феврале прошел в Париже, хотя встречались "Руан" и "Гренобль".
Далее, правда, аналогии заканчиваются: в стране, где хоккей явно не тянет на звание спорта номер один, тринадцатитысячный "Париж-Берси" был заполнен под завязку. Бобруйский же семитысячник позавчера заполнился едва на треть. Вот она, сила рекламы. И фактор продуманности шоу: упомянутая сеча "Руана" с "Греноблем" (тот матч тоже не выявил победителя в основное время) состоялась 17 февраля, в воскресенье, когда любой желающий мог приехать на хоккей хоть из Марселя. В рабочий же понедельник полторы сотни километров маршрута Минск - Бобруйск для многих поклонников "Керамина" и "Юности" из тех, что старше тинейджерского возраста, оказались непреодолимы.
О рекламе - отдельный разговор: в нашем случае ее, почитай, не было. "Я на хоккее, здесь финал Кубка. Зря ты не пошел: Костицыны играют, Грабовский. Матч - закачаешься. Как не знал, что сегодня финал?.." Это - отрывок из невольно подслушанного телефонного разговора бобруйского болельщика, сидевшего на трибуне неподалеку. Комментарии, как говорится, излишни. Кратчайшая дорога от въезда в город со стороны столицы до арены пролегает по улице Минской - главной в Бобруйске. Проехал ее от и до во всю длину, но никакого намека на рекламу не заметил. Подчеркиваю: не заметил, хотя и пытался. Может, какие афиши и были, но кричащей раскрутку шоу назвать нельзя было никак. Не говоря уже о том, что битву столичных команд, пусть даже и не в столице, невредно было бы попиарить за уик-энд и в Минске, подключив турагентства. А то, скажем, в Португалию нашу футбольную торсиду завезти можно, а по Беларуси хоккейную, оказывается, нет. Правда, опять же не в понедельник.
С ценником на билеты тоже погорячились. Оно понятно: за зрелище надо платить, и четыре доллара за билет на такой матч - совсем не заоблачная сумма. Но прежде чем что-то взыскивать, надо что-то вложить. Организаторы же пытаются рвать плоды с едва проросшего черенка. Да и отсутствие градации ценника тоже изумляет: восемь - и точка, будешь ли ты сидеть за воротами на галерке или в центральном секторе. В них, кстати, по слухам билеты почти не продавались: мол, все забронировано или уже выкуплено. В итоге даже центр амфитеатра "Бобруйск-Арены" зиял режущими глаз пустотами.
Не лишним будет напомнить, что и на кубковые матчи "Шинника" за билет брали ту же сумму. Ой, не с того начинают, ой, не с того... Оно-то понятно: с самого верху было указание сделать арену окупаемой. Но такими методами и окупаемости не добьются, и аншлаг, зафиксированный на открытии объекта 31 мая, окажется в ближайшей перспективе единственным. А значит, и слова о хоккейном пиаре опять уйдут в свисток.
В процессе этих рассуждений я намеренно не персонифицирую понятие "организаторы". Опять же потому, что болельщику, уверен, все равно, кто конкретно виновен в упомянутых выше организационных проколах, важен их результат. А он подталкивает к грустным выводам: не научились мы еще отдыхать.
Вячеслав ФЕДОРЕНКОВ. "Прессбол"
